淺聊設計概念到落實

設計師的工作各不相同,每個設計的項目也都會是獨一無二的。就算如此,設計的程序還是從構思或發展概念開始。要實現概念的發展,設計師有無數的進行方式選擇。

設計師關於概念是什麼的理解不完全盡相同,雖然有些人認為內容只是未經加工的素材,而也有人認為內容自身就是概念。能夠從修飾、視覺比喻、暗示,或者講故事的過程中受益。在某個時間段,設計師們衡量這些理論的正確性,選擇一種或幾種合適的方法。設計師要畫出構想中視覺造型的草圖,還要充分展現這個構想的豐富性,首先就得充分理解這個構想。構想的過程包括研究調查,有很多種方法對素材進行研究。與已經設計好的內容相似項目進行比較,列出好的想法項目,先在頭腦裡構想;運用聯想收集圖像或素材,簡單的憑直覺畫草圖。

很多設計師即使很有經驗,還是會按早期接受的正式訓練來分步驟進行,調查、收集盡可能多的創意集思廣益,對這些材料進行比較,找出可能有用的部分,或者有可能的話將這些材料結合起來彼此加強效果。關注比較的結果,構築設計項目必須的部分,最後按照細節要求,一步步打磨這些元素。從某種程度上來說,設計過程的每一步都是一種探險,因此最重要的是一定要真正理解這意味著什麼,不帶任何預設結果的探索。去想像最終結果是什麼樣,往往會導致設計刻板、落入俗套,也會遮蔽設計師的雙眼,阻礙繼續探求更有創意的設計。設計師在探索的每一步應正視結果,無論這結果是成功還是失敗,重點是找出哪些是有用,而丟掉哪些無效的。要做好不停思考的準備,這一點十分關鍵。嘗試著不要先入為主的喜歡什麼,發現哪些是好的概念,然後喜歡他們。

一旦設計師找到最好的概念,創造起來並不斷深化。設計師會遵循著最終的設計程序,闡明訊息,改進訊息的造型直到完成。項目的視覺形態就逐漸變得出人意料。具有經過深思熟慮而產生的特別的品質、工藝精美、果斷。從這視覺狀態最終的情況來說,也是最合適的了。

對比性調查

最重要的調查方法之一,就是收集各種設計作品,這些作品要與自己的項目相關,並且也是概念化的。潛在的作用是激發靈感,更重要的事建立文本的感覺,而這正是設計項目最終發現自身已經所處的位置。
看看其他設計師如何表達一種給定的創意,不僅能幫助設計師了解目標觀者的期望,還能了解概念期望達到的目的,以便區隔於那些未來的項目而做的工作。

好創意列表,運用心智圖法

很多人都熟悉列表收集好創意的方式。心智圖法是一種圖表示的頭腦風暴,是設計師沿著一種聯繫到另一種聯繫。好的結果是,沿著不同的方式找到特殊的聯繫,從而在看似沒有關係的創意中,建立起豐富的交互聯繫。

製作『情緒版』

調查的另一個途徑是用聯想的方法,收集看上去有些聯繫的視覺素材,無論這些素材是文字的還是隱喻性的,包括人物畫像、自然藝術品、織物樣品,彩色圖片的一小片,甚至是文字,像詩歌或文學作品摘錄的一小段。把這些素材集中起來,創造心情和創意資料庫。

視覺探索

設計師嘗試一系列不同的方法,了解他們在給定的文本中各自的潛力,集思廣益發現可能性。這一階段的目的不是要得出某種結論,也絕對不要預測結果。寧願迅速產生盡可能多的、粗略的創意來。
調查過程的總原則是:『越多越好,區隔越大越好。』沒有必要抓出任何一個創意,改進它直到出現更多的創意。要對這些創意進行比較,最終選擇一到若干最可行的創意來。

焦點與測試

對研究的結果進行比較,設計師估算出可能性,或哪種結合會使主題的視覺化產生最有趣、最聰明的目標。

設計程序與工作流程

在實際操作或商業活動中,工作流程通常與概念發展的流程相似。調查和策略規劃,創造視覺造型,按照修訂的程序改進設計。最後用適當的方法實施項目,如印刷、編碼、製造等等。雖然設計向各不相同,也常常會因種偶然因素改變程序,但這裡介紹的工作程序是大多數情況下的典型代表。設計師或者工作室通常會向未來的客戶展示完成項目的作品集,給出他們作為專業人員的解釋,客戶會陳述自己想要達到的目標,包括時間要求。最後客戶會與設計師達成一致,簽署合約,確認服務項目和費用。

調查與策略

設計師或者工作室會對競爭者的材料進行調查,根據客戶陳述的目標,確定該項目要達到溝通目的的最佳定位。調查要考慮的是現有視覺語言,觀者的文化期待,從而行程一個框架,確定哪種途徑有效。在調查數據的基礎上,結合傳統圖書訊息和網路調查、心智圖法、收集市場數據、與中心小組成員嘗試、建立『情緒版』等等,設計師或工作室會行程書面策略,或者是創意大綱,大致確定他們為客戶制定的創意程序。

視覺設計發展

有了創意大綱,設計師或者團隊會用不同的方法,對設計溝通進行視覺化,以實現客戶的目標。這一步要考慮的是項目的版式、內容的秩序、希望觀者如何以及在哪能看到項目,當然還包括可能用到的設計語言。最初的概念研究會在設計師內部進行,要關注的是特殊的目標。改進階段也多少會有些概念研究,這樣客戶會了解設計師們是如何工作。通常會有兩到三種概念行程大致的設計原型,或者叫『comps』。這些設計雛形會向客戶進行陳述。

修訂與改進

一旦客戶審閱方案,最好的結果是同意某個概念,設計師或團隊再改善剩餘的部分,並且加進客戶關注的其他內容。在這一階段設計師和客戶會對項目進行多次的反覆審閱。除了要修地或更正層次或功能性方面的問題外,設計師還要對不同部分的視覺語言進行逐步改進,明確圖像與色彩的使用,字體大小、空間和結構等細節。經過事先認可的幾輪修訂後,設計師拿出最終方案,客戶認可並進入生產製作的階段。

落實

設計師或工作室會對競爭者的材料進行調查,隨著項目的視覺設計最終認可,設計師就要注意力放在生產或製造上。印刷、編碼、製造安裝等等。無論需要哪種生產程序,專業人員會要求設計師提供的作品或者數位文件。無論哪種生產服務、設計師都要像不同的專業人員諮詢成本估算,並基於他們的專業水準和客戶的預算,挑選最合適的生產者。設計師要看產品的模板或校樣。檢查品質,有時還要親自監督生產過程。

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